Maybelline(美寶蓮紐約)的名字是由他的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分組成的。 美寶蓮紐約于1917年成立之時，生產(chǎn)出了世界上*支現(xiàn)代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。 　　美寶蓮紐約的產(chǎn)品非常豐富，從粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼線、唇彩、唇線、唇膏、指甲油、卸妝水到保濕霜、潤膚露，應有盡有。 　　美寶蓮紐約同時也是世界知名的時尚領軍人物。世界名模克里斯蒂特靈頓(ChristyTurlington)，中國的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美寶蓮紐約的品牌代言人。此外，美寶蓮紐約同時與中國影星章子怡、緊密合作。近期，美寶蓮紐約還與快樂女生冠軍江映蓉簽約，向中國地區(qū)推廣一個以“把握屬于你的美（Power is in your hand）”為主題的廣告活動，向中國女性推廣，“簡單4部打造自然美?！?　　美寶蓮紐約在中國出售的純礦物油粉底銷量雄踞*，并建立*條生產(chǎn)幫助改善皮膚的礦物粉底生產(chǎn)線。 　　美寶蓮紐約在紐約成立了城市肌膚研究所，旨在研究城市居住環(huán)境對女性肌膚的影響，同時針對城市肌膚，生產(chǎn)一系列將以種籽為配方的護膚產(chǎn)品，從大自然探尋到肌膚的凈化力量，讓肌膚保持自然美麗。 　　美寶蓮紐約的口號是：“Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline”——美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮。 　　美寶蓮紐約市公認的彩妝及美容時尚品牌，是紐約時裝周以及其他大型時尚秀指定的彩妝產(chǎn)品美寶蓮紐約還與來自中國的譚玉燕(Vivienne Tam)進行了緊密合作。 　　1995年，美寶蓮紐約在中國登陸，以高品質(zhì)和大眾化的價格迅速為廣大消費者所青睞。目前，美寶蓮紐約在中國的數(shù)百個城市設立了幾千個銷售點。 　　1997年，美寶蓮紐約榮獲國家統(tǒng)計局頒發(fā)的“中國市場暢銷品牌”稱號。 　　1998年、1999年美寶蓮紐約唇膏銷量連續(xù)兩年穩(wěn)居全國*，并且在2002年唇膏銷量又獲*，美寶蓮紐約睫毛膏銷量也高居全國榜首。美寶蓮紐約已經(jīng)成為中國大眾化妝品市場上*為知名、*為暢銷的彩妝品牌之一。 　　美寶蓮紐約在世界大眾彩妝品牌的領先地位，成就于它彩妝產(chǎn)品的多樣性和高品質(zhì)。美寶蓮紐約化妝品及時推出*新的時尚色彩，與國際潮流同步，把*新、*快的流行訊息帶給中國的廣大消費者。同時美寶蓮紐約也十分關注亞洲女性自身的特點，力求產(chǎn)品既有來自紐約的時尚，又能夠更適合東方女性的化妝需求。

服務于時尚大眾 　　與其它跨國化妝品集團不同，歐萊雅采取的是全方位的品牌及產(chǎn)品策略。時尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、臺灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據(jù)了全球19% 的市場份額。在中國國內(nèi)，根據(jù)歐萊雅中國公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰(zhàn)略”，美寶蓮被繼續(xù)定位為大眾消費品。美寶蓮曾經(jīng)有過一個口號“讓每一個中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品”。 　　大眾化銷售渠道 　　這幾年，我國的零售渠道日趨多元化，大型倉儲超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專賣店等新的零售業(yè)態(tài)層出不窮。但是長期以來，只有大型百貨商店是彩妝品特別是高檔彩妝品的主要銷售渠道。 　　美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力*強的超市和連鎖便利店。因為美寶蓮被定位于大眾品牌，對于這類品牌，除了價格，購買的便利性也是消費者的重要考慮因素。 　　網(wǎng)絡化營銷推廣 　　美寶蓮在網(wǎng)絡宣傳推廣方面方式獨特而新穎。運用iebook超級精靈制作免費電子雜志，生成在線閱讀與下載 　　《美寶蓮》電子雜志期刊 　　《美寶蓮》電子雜志期刊的方式，通過免費電子雜志推廣其新產(chǎn)品。讓網(wǎng)民在閱讀電子雜志帶來的樂趣之時，同時，也在潛意識的接受著美寶蓮的新產(chǎn)品、新理念。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結合來呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網(wǎng)絡元素，是一種很享受的閱讀方式。電子雜志延展性強，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數(shù)字電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。