酷兒果汁成立于1997年，已有近20年的歷史?？醿汗`屬可口可樂，酷兒果汁產(chǎn)品在東南亞非常有名。雖然價(jià)格高于競爭對(duì)手，但仍有很多消費(fèi)群體?，F(xiàn)在有10000多家連鎖店?？醿赫Q生于可口可樂家族?？煽诳蓸敷w系在產(chǎn)品質(zhì)量、商品流通、分銷、價(jià)格控制等方面突出的市場執(zhí)行能力是其成功的基本保證。
酷兒果汁傳播的成功歸結(jié)為三個(gè)原則:“火力集中原則”、“觀點(diǎn)清晰原則”和“講故事原則”。反過來,“兒童果汁飲料”的成功證實(shí)了精確定位的“兒童果汁飲料”酷兒果汁避免與市場領(lǐng)先品牌正面競爭,尋找市場細(xì)分的機(jī)會(huì),尋找新的方式,所有通信行為,無論渠道策略和價(jià)格策略,或廣告表現(xiàn),媒體策略,針對(duì)同一目標(biāo),集中火力,避免浪費(fèi),噪音低。事實(shí)證明，孩子對(duì)父母購買行為的影響比我們想象的要大。樂趣是一種感覺，一種體驗(yàn)，而不是理性的說教和空洞的口號(hào)。因此，我們需要一個(gè)物化的載體，用真實(shí)可見的信息來傳達(dá)“趣”的感覺。酷兒果汁營造了童話般的交流氛圍。單一形象的出現(xiàn)就足以使我們回到純粹的童話世界。所有我們想要傳播的關(guān)于“樂趣”的想法都可以通過“酷”來實(shí)現(xiàn)，酷兒果汁就是代言人和主角。
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